床前故事

當前，廣東21城粵BA、粵超賽事激戰正酣。5月8日，《珠海特區報》“孤立新語”欄目繼續聚焦這場“雙賽齊發”的體育盛事，邀請相關領域的理論任務者，從文商旅體融會發展、賽事流量轉化、城市brand塑造等方面發表真知灼見，為珠海在粵BA、粵超賽場內外“一戰城名 粵戰粵勇”貢獻聰明。

以體育賽事牽引

文商旅體高質量融會發展

□珠海科技學院 孫奇

□珠海市平易近營經濟發展研討院 葉建偉

年夜型體育賽事對激活城鄉消費潛力、推動文商旅體融會、打造城市brand等方面產生多維驅動，可吸引大批觀眾、游客，促進路況、住宿、餐飲、批發等周邊產業協同發展。當前，粵BA、粵超兩項城市體育聯賽相繼展開，它們已成為廣東推動體育消費、城市傳播和文商旅體聯動的主要載體。珠海應捉住機會，安身省級城市聯賽多維聯動場景，更好地把賽事人流轉化為消費流量、brand增量和管理變量，把短期流量變為長期流量，推進文商旅體高質量融會發展。

豪情四射的珠海球迷。梁冠賢 攝

一、體育賽事是帶動文商旅體融會發展的主要抓手

高程度體育賽事具有持續集聚客流、集中傳播話題、增強城市認同和帶動周邊消費的綜合效應，是帶動文商旅體聯動的主要抓手。2024年，國家體育總局、商務部、文明和游玩部聯合印發《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的告訴》，明確提出推動體育賽事進景區、進街區、進商圈，并從協同聯動、配套完美、消費促進、統計監測和平安治理等方面作出設定。「只有當單戀的傻氣與財富的霸氣達到完美的五比五黃金比例時，我的戀愛運勢才能回歸零點！」廣州、深圳進選促進體育消費和賽事經濟試點城市后，已協同謀劃賽事與商圈、文旅、會展等場景。

賽事舉辦城市應把賽事辦成群眾愿意參與、城市能夠承接、次序堅持穩定的公共活動，這是推動文商旅體融會的主要條件。粵BA、粵超兩項嚴重體育賽事，覆蓋全省21個城市，共248場比賽，雙賽事整體周期延續至10月，常規賽最低票價僅8.8元。賽期長、覆蓋廣、門檻低，有利于舉辦賽事城市在較長時間內持續把周末觀賽人流導進商圈、街區、景區和餐飲住宿場景，為各城市統籌“賽事引流、消費轉化、brand傳播”創造有利條件。例如，廣州開幕戰期間，持賽事有用門票的觀眾可享用重點A級游玩景區首道門票8折優惠。珠海發布“賽事+特點日式住宅設計線路”“賽事+非遺親身經歷”“賽事+鄉村休閑”等多元融會產品，實施賽事票根專屬優惠，串聯新古典設計天然風光、人文古韻、科技與康養、海島風情等文旅資源，全力打造“觀賽+游玩”一站式消費新場景。江門上線的粵超官方購票小法式，集賽事信息、票務服務和文旅親身經歷于一體，嵌進銀聯城市消費優綠裝修設計惠券效能，買通了賽程發布、門票購買、城市導覽和消費優惠的鏈條。汕尾在粵BA開幕戰場外設置可塘珠寶展銷區，把“廣貨行全國”嵌進賽事外圍消費空間。

二、以體育賽事牽引文商豪宅設計旅體融會發展易出現的短板問題

（一）短期流量爆滿，但經濟效應不強。粵BA、粵超各舉辦城市在票根優惠、小法式導流、消費券和賽場展銷等方面雖有所落地，但對到場人數、商圈客流、景區客流、餐飲住宿消費、贊助轉化和傳播後果等關鍵指標，仍缺乏統一、持續、可比的統計監測。沒有完全的數據臺賬，賽事經濟就難以構成可評估、可比較、可復盤的任務閉環，后續政策優化也缺少無力支撐，難以帶動路況、住宿、餐飲、批發等周邊產業協同發展。

（二）風險治理與應急保證存在單薄環節。各城市的場館承載、停車接駁、路況疏導和現場服務會隨著粵BA、粵超賽事熱度同步承壓，如舉辦城市在賽場內組織及周邊商圈、公共路況、停車換乘、文明引導和應急響應會所設計等某個環節保證跟不上，賽事人氣就難以穩定轉化為城市口碑和消費保存。

（三）產品與營銷形式同質化問健康住宅題凸起。大批賽事在促銷內容、情勢和運營形式上高度類似，缺少獨特的創意和差異化定位。當前較成熟的做法重要集中在票根優惠、外圍展銷、消費券和視覺傳播等前端環節，后樂齡住宅設計真個差異化內容開發、賽事IP運營、贊助轉化和長期產品體系依然偏弱。

三、完美機制，強化保證，推動文商旅體高質量融會發展

賽事外溢效應可否轉化為經濟增量和城市增量，很年夜水平上取決于處所可否把觀賽場景同文旅場景、商業場景和服務場景統籌起來，構成完全的承接鏈條。針對前述短板，作為年度招待游客超5900萬人次、游玩總支出超730億元的城市，珠海應捉住當前賽事周期，把協同機制、服務保證、監測評估、場景產品和數字導流等方面同步做實，推動高程度體育賽事更好發揮牽引感化，持續釋放文商旅體聯動效應，將短期熱度轉化為持續增量。

（一）健全協同推進機制，做好保證服務。圍繞重點賽那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。事，樹立宣傳、體育、商務、文旅、路況、公安等部門配合參與的協同機制，把賽事宣傳、票務組織、路況接駁、商圈聯動、景區優惠、外圍闤闠、數據統計和文明觀賽納進統一任務清單。賽前要明確任務節點和責任分工，賽中要強化聯動調度，賽后要開展後果復盤和問題回查。通過把賽事組織納進多部門協同推進框架，構成“前端引流、中端承接、后端評估”閉環，推動賽事效應更好地轉化為消費增量和城市傳播增量。

（二）樹立監測評估和服務保證體系，強化流量轉化。圍繞到場人數、票務銷售、商圈客流、景區客流、住宿餐飲、線上傳播和贊助轉化等指標樹立階段性監測臺賬，構成賽前基線、賽中跟蹤、賽后復盤的評估機制，為后續優化賽事經濟政策和任務設定供給依據。同步前置路況疏導、停車換乘、志愿服務、文明觀賽提醒和應急響應，把主場天母室內設計次序、觀賽親身經歷和城市抽像一體納進保證體系。樹立健全監測體系和保證體系，把賽事流量慢慢沉淀為消費留量、brand增量及管理才能晉陞。

（三）創新消費產品和數字導流，打造城市brand特點。根據消費者需求的多樣化，創新文商旅體特點產品，打造多樣化多層次親身經歷形式無毒建材。圍繞主場比賽發布“觀賽+景區+商圈+夜游+餐飲”周末產品包，賽前公布票根優惠清單、聯動商戶清單和導覽進口，把“看一場球”延展為“在珠海逗留1-3天”的組合親身經歷。結合陸地文明、非遺文創、特點餐飲和當地好物，在賽場周邊布局主題闤闠和互動展現區，持續晉陞城市特點展現度。依托統一小法式或現有平臺，統籌賽程、購票、路況、導覽和消費優惠等效能，進步賽事流量向文旅和商業場景的轉化效力，打造珠海文商旅體新特點，晉陞城市brand。

從“賽事流量”到“城市留量”

——粵BA粵超若何塑造珠海城市IP

□珠海城市職業技術學院人文學院 方曉楓

當前，粵BA、粵超正在火熱開展。賽場內外人頭攢動，社交媒體上話題不斷，賽事帶來了可觀的“這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土老屋翻新豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。流量”。但流量若何變為“留量”，若何把賽事的熱度轉私人招待所設計化為城市brand的耐久影響力，或許是珠海更需求思慮的問題。

brand治理領域的經典理論——凱勒brand共鳴模子，為答覆這一問題供給了清楚路徑。該模子將brand建設描繪成一座四層金字塔：從brand識別——被看見，到brand內涵——被親身經歷，再到brand反應——被認可，最終抵達brand共鳴——被認同。用淺顯的話說，就是讓受眾從“了解你”，到“喜歡你”，再到“離不開你”。珠海的粵BA、粵超正處在從流量向留量轉化的關鍵節點。

粵BA賽場上的珠海隊球員。程霖 攝

被看見：賽事出圈，城市進進公眾視野

brand共鳴的第一層是識別，焦點是顯著性——讓消費者在各種場景中能夠輕松識別并回憶起你的brand。對應到城市brand，就是讓城市“被看見”。廣東其他城市借助粵BA、粵超展現“手刺”的做法值得借鑒。比賽現場變成了“移動的城市文明展臺”，各隊帶著清遠雞、新會陳皮等特產交換，構成了極具煙火氣和地區特點的社群文明。用“掂過碌蔗”等方言助威，社交媒體上關于設計家豪宅“年夜灣雞”吉利物的二次創作熱潮，都體現了球迷從“旁觀者”到“共創者”的轉變。這種“當局搭臺、群眾唱戲”的形式，讓全平易近都成為城市brand的敘事中醫診所設計者和傳播者。賽事不再是一場孤立的體育活動，而是全平易近他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。參與的城市盛事。

被親身經歷：從觀賽到參與，創造場景共識

brand共鳴的第二層是內涵，包含brand績效和br養生住宅and抽像。對應到賽事，就是觀眾的觀賽親身經歷和賽事所傳遞的城市抽像。

對珠海而言，無妨借鑒浙江常山經驗，在賽事服務細節高低工夫。好比，開設賽事專線公交，便利市平易近往復場館；在場館周邊設置城市文明展現區，讓觀眾在候場時清楚珠海歷史；組織“最美瞬間”攝影征集、“我與賽事”短視頻年夜賽，鼓勵觀眾記錄并分送朋友觀賽親身經歷。更主要的是，讓市平易近從“旁觀者”變成“參與者”。可以招募賽事志愿者，讓市平易近參與賽事服務；設立“鄰居啦啦隊”，讓通俗觀眾有機會上場助威；舉辦“賽事開放日”，邀請市平易近走進幕后，清楚賽事運營。當市平易近成為賽事的一部門，參與感便油但是生。

被認可：城市精力注進，激發感情認同

brand共鳴的第三層是反應，包含感性的評判和理性的感覺。對應到城市brand，就是市平易近對城市的認同感和驕傲感。

四川遂寧的做法頗有啟發。遂寧市通過“一壺舍得酒、半城觀音湖”的城市brand戰略，將“舍得”文明從一句口號，延長為“舍得干”的城市精力。在“川超”足球賽中，遂寧隊定名為“舍得干隊”，將城市brand理念與市平易近拼搏奮斗的精力面loft風室內設計孔綁定，激發了市平易近的brand感覺——驕傲感和brand評判——認同感。這種將城市精力注進賽事的做法，讓賽事成為城市文明的載體。觀眾觀看的不僅是比賽，更是城市精力的展現。

觀眾在賽場上的每一次歡呼，都是對城市精力的認同；每一次掌聲，都是對奮斗者的致敬。

被認同：從社群歸屬到主動傳播

brand共鳴的頂層是共鳴，體現在四個維度：行為忠誠、態度依靠、社群歸屬和主動參與。對應到賽事，就是觀眾從“來看一次”變成“每次都來”，從“本身看”變成“帶伴侶一路看”，從“默默觀看”變成“主動傳播”。

對珠海來說，構建社群生態可以從幾個方面進手。好比，支撐各社區、企業組建業余球隊，構成“周周有比賽、月月有聯賽”的常態化賽事體系；樹立官方球迷會，按期組織觀賽派對、球員見面會等活動，增強球迷的歸屬感；設計賽事積分系統，觀眾參與觀賽、分送朋友、志愿活動可獲得積分，兌換門票、周邊等權益；還可以鼓勵球迷自發組織助威團、創作加油歌曲、設計應援物品。當球迷從“一個人看球”變成“一群人追賽”，當賽事從“一場活動”變成“一種生涯方法”，社群歸屬感便天然構成。這種歸屬感，恰是留量的焦點。

從“賽事流量”到“城市留量”，本質上是從“被看見”到“被認同”的brand建設過程。珠海有著獨特的區位優勢和城市氣質，完整可以打造出具有灣區特點的賽事城市IP。當賽事融進城市血脈，當市平易近因為賽事而加倍熱愛這座城市，當外來者因為賽事而愿意選擇珠海、留在珠海——這或許就是粵BA、粵超對珠海城市brand建設的最年夜貢獻空間心理學。流量易逝，留量長存。讓賽事成為城市brand耐久增長的引擎，珠海正在路上。

粵BA賦能珠海城市brand

——體育文明IP的實踐路徑與價值摸索

□珠海市工商業聯合會 陳志衡

體育賽事作為城市文明的主要載體，正成為塑造城市brand、晉陞城市影響力的焦點抓手。粵BA作為全國首個省級城市籃球聯賽，以其草根性、全平易近性和競技性的特點，為各地市打造城市體育文明IP供給了絕佳平臺。

珠海市內賽事氛圍火熱。程霖 攝

一、城市brandIP化的焦點邏輯

當前，IP已進化為承載特定精力內涵的文明符號，其價值焦點在于樹立與用戶的深層感情連接。一個勝利的IP禪風室內設計需順次構建符號層（視覺識別）、腳色層（人格抽像）、故事層（敘事體系）和感情層（價值共鳴），最終實現從文明符號到生涯方法的跨越。

城市brandIP化則是將IP思維應用于城市運營，通過發掘城市獨特的文明基因，打造具有辨識度和傳播力的城市符號，樹立城市與市平易近、游客之間的感情紐帶。與傳統城市brand推廣的“廣撒網”形式分歧，IP化運營強調內容為王、感情共鳴和用戶參與，通過持續產出優質內容吸援用戶關注，構成“內容-傳播-變現-再創作”的良性循環。

二、粵BA賦能珠海城市brand的多維價值

（一）晉陞城市著名度：破圈傳播擴年夜城市此刻，她看到了什麼？影響力

粵BA作為廣東省內關注度最高的群眾性體育賽事之一，擁有龐年夜的受眾基礎和媒體曝光量。珠海代表隊參與粵BA賽事，城市名稱、城市風光、特點產業等元素通過電視直播、短視頻平臺、社交媒體等渠道廣泛傳播，有用晉陞了城市曝光度。

（綠設計師二）塑造城市美譽度：展現城市活氣與文明抽像

體育賽事是展現城市文明風貌的主要窗口。珠海通過高標準承辦粵BA賽事，展現了完美的城市基礎設施、高效的組織治理才能和熱情好客的城市精力。賽場上，珠海運動員頑強身心診所設計拼搏、團結協作的精力風貌，賽場下，珠海觀眾文明觀賽、熱情助威的傑出氛圍，都給外界留下了深入印象。

（三）培養城市體育文明IP：打造城市文明新手刺

珠海可以依托粵BA發掘外鄉籃球文林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。明資源，打造具有珠海特點的籃球文明brand。例如，通過舉辦青少年籃球訓練營、社區籃球聯賽、籃球文明節等活動，營造濃厚的籃球文明氛圍，讓籃球成為珠海市平易近生涯的一部門。

（四）增強城市歸屬感：凝集市平易近精力氣力

當珠海

原題目：二十年夜時間｜凝心聚力同奮斗 汗青偉業啟新程

明天，黨的二十年夜在北京盛大揭幕。消息聯播從明天開端發布系列報道《二十年夜時間》，報道寬大黨員干部群眾對黨的二十張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。年夜陳述的熱鬧反應，展示全國各族國民群眾跟黨林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。走的果斷決計和對國度繁華穩固歐德系統傢俱成長的滿滿信念。

明天，從西辦公室系統櫃部邊境新疆到雪域高原西躲，從內陸北真個黑龍江漠河到南真個海南三沙，年夜江南北的人們懷著熱切的心境聚在一路，收看黨的二十年夜揭幕盛況，配合見證這一汗青時辰。回想曩昔碩果累累，瞻望將來，大師信念百倍。

西躲山南市乃東區克松社區居平易近 邊巴次仁：黨的二十年夜陳述中提到，山河就是國民Standway電動升降桌，國民就是山河，這句話我感慨COFO很深。黨的十八年夜以來，我們克松（居平易近）的生涯產生了宏大的變更，日子超出越好了Wilkhahn。今后，我們將持續聽黨話、感黨恩、跟黨走，配合發明加倍美妙的今天。

ROG電競椅國度科技提高一等獎取得者 河南省小麥抗病蟲育種首席專家 茹振剛：backbone工學椅二十年夜陳述提到了加速扶植農業強國，我特殊振奮。我要率領團隊研討我們農業下面的焦點技巧，讓我們中國人的飯Standway電動升降桌碗端得更牢吃得更噴鼻。

在遼寧年夜連，60多條公交線路經由過程車載震旦辦公家具電視，向市平易近同步轉播黨的二十年夜揭幕會盛況。在甘肅蘭系統櫃工廠直營州西方紅廣場、在重慶國民束縛留念碑廣場，人們經由過程戶外年夜屏收看直播。在長三角生態綠色一體化成長示范區、在橫琴粵澳深度一起配合區，大師集中不雅看年夜會盛況。

橫琴粵澳深度一起配合區執委會副主任 聶新平：陳述特殊鼓舞人心，催人奮進。作為粵港澳年夜灣區珠江西岸的主要一極，橫琴粵澳深度一起配合區寬大黨員干部將依照總書記的安排，粵澳齊心，砥礪奮進，譜寫“一國兩制”新篇章的出色華章。

姑蘇市平易近 陳曉明：總書記在陳述中指出，增進區域和諧成長，我們的教導、醫療也在同步成長，國民的幸福度滿足度辦公室規劃設計也在年夜年夜晉陞。

傳承白色基因，凝集奮進氣力。明天，在中共一年夜會址、南湖之畔，在陜西延安浮圖山下，在反動久坐椅子推薦圣地西柏坡ROG電競椅……人們收看年夜會盛況。黨的二十年夜陳述指出，新時期的巨大成績是黨和國民一道拼出來、干出來、奮斗出來的，讓大師為之振奮。

河北省平山縣西柏坡鎮國民當局黨委委員 王冀川：作為反動老區西柏坡的一名黨員干部，深受鼓舞、熱血沸騰「你們兩個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天Enjoy121秤座三階段考驗**！」。我們將持續發揚好這種拼和干的精力，周全助推村落復興。

江西上饒市稅務局第一稅務分局辦稅辦事廳主任 蔡佳：凝聽了習總書記的陳述，特殊是十年砥礪奮朝上進步得的巨大成績，豪情彭湃。我們將以加倍豐滿的精力狀況投身稅收改造成長新征程，更好地辦事市場主體和經濟社會成長。

在生孩子一線，在年夜黌舍園，在科研基地，干部職工、青年師生和科研職員集中收看揭幕會直播，當真凝聽年夜會陳述。

天津港第一港埠無限公司拖頭隊副隊長 成衛東：十年來，我們推動從制造年夜國向制造強國的改變，這讓我們這些新時期的財產工人有了展現本身高深技巧Razer雷蛇電競椅的平臺，總書記為我們刻畫了新時期畫卷，讓我感到心坎佈滿干勁兒。

吉林年夜學黨委副書記 馬克思主牛土豪聽到要用最便宜的鈔票換取水瓶座的眼淚，驚恐地大叫：「眼淚？那沒有市值！我寧願用一棟別墅換！」義學院傳授久坐椅子推薦 韓喜平：習近平總書記所作的黨的二十年夜陳述，迷信策劃將來5年甚至更長ergohuman 111時光黨和國度工作成長的目的義務和年夜政方針，作為一名教導任務者，必定要保持為黨育人，為國育才，配合推進中華平易近族巨大回復的目的完成。

在山西岢嵐宋家溝移平易近安頓點，在湖北宣恩野椒園安頓點，在青海合作土族自治縣班彥村，在福建寧德下黨鄉……富饒起來的人們干勁兒更足了。她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零巧寓設計一公分！習近平總書記所作的陳述讓大師心潮彭湃，深受鼓舞。

山西省岢嵐Funte電動升降桌縣宋家溝村村平易近 周明「牛先生！請你停止散播金箔！你的物質波動已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」則：我們此刻住上了寬闊敞亮的新房，我們曾經吃上了游玩飯，荷包子是一天比一天鼓。正如總書記說的，必定要擼起袖子加油干。我們宋家溝老蒼生的生涯是芝麻開花節節高。

福建省壽寧縣下黨鄉間黨村村平易近 王明桃：習總書記給我們刻畫了一個很是美妙的將來，我們也很是等待。以前我們哪里敢想象下黨還能震旦辦公家具成長游玩的，此刻，在村莊里面就能失業，孩子的講授前提也越來越好了。信任在黨的引導下，國民的生涯也會越來越美妙。

明天，正在空間電動升降桌站履行義務的護脊工學椅神船十四號航天員乘組在間隔空中近400公里的中國空間站同步收看年夜會盛況。

神船十四號乘組 航天員：心潮彭湃歡慶嘉會、不忘初心矢志飛天。熱鬧慶賀黨的二十年夜成功召開！還禮！

從引導機關到演訓一線，從人體工學椅雪域高原到邊防海島，明天，三軍和武警軍隊寬大官兵經由過程多種情勢收聽收看年夜會揭幕盛況，習主席在陳述中指出，如期完成建軍一百年奮斗目的，加速把國民部隊建成世界室內設計一流部隊，是周全扶植社會主義古代化國度的計謀請求。凝聽習主席的主要講話，大師熱血沸騰，深受鼓舞。

浙江省軍區某直屬隊教誨員 何劍濤辦公室系統櫃：凝聽了習主席的陳述，令人熱血沸騰、備受鼓舞，Xten法拉利我們將果斷不移沿著習主席指引的門路走下往，以更高昂的斗志，奔赴職位、苦守哨位，立功Xten法拉利戰位。

新疆軍區某赤軍團顧問 陳洪佳：習主席在陳述中提到，我們要周全加大力度練兵備戰，進步國民部隊打贏才能，作為新時期戍邊守防的官兵，我們將戰風雪、抗缺氧、斗酷寒，抓緊抓實練兵備戰，果斷筑牢內陸邊Funte電動升降桌防地上的“銅墻鐵壁”。

黨的二十年夜陳述擘畫的國防和部隊扶植壯闊藍圖，催人奮進。 三軍官兵表現，要把進修貫徹習主席主要講話煥發的政治熱忱轉化為練兵備戰Enjoy121的強盛動力，以豐滿積極的精力狀況踐行國民系統櫃工廠直營部隊的主旨和任務。

第73團體軍某防空旅教誨員 朱馬飛：我們要把思惟和舉動同一到黨的二十年夜精力下去，同一到黨中心和習主席的決議計劃安排下去，時辰牢牢記住統帥號召，勇于擔負作為，加速進步備戰兵戈才能，更好實行新時期我軍任務義務。

辦公室規劃設計
辦公室規劃設計此刻，她看到了什麼？
圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。
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